29-01-2024 (13:06) - Marketing
HAK introduceert vanaf eind januari ‘HAK-in-PAK’ in de Nederlandse supermarkt: een serie peulvruchten en mais in een handzame, kleurrijke verpakking van karton.
Met een nieuwe, betaalbare verpakkingslijn moet het eten van peulvruchten toegankelijker gemaakt worden voor het brede publiek. HAK wil een boost geven aan de eiwittransitie en zet daarbijactrice Elise Schaap in.
Campagne
Met de nieuwe cross-mediale campagne, ontwikkeld door DDB Amsterdam, wil de groenten- en peulvruchtenfabrikant consumenten motiveren om vaker peulvruchten toe te voegen aan het weekmenu. Ze passen volgens HAK perfect bij gerechten uit de moderne keuken, zoals salade, curry en wraps. Daarnaast wil HAK consumenten laten zien dat peulvruchten een smakelijk en goedkoop alternatief zijn op een dagje zonder vlees.
De nieuwe campagne is te zien op televisie en YouTube. Daarnaast maakt HAK gebruik van outdoor reclame en andere mediakanalen zoals sociale media en een samenwerking met LINDA. Naast betaalbaarheid, zet HAK bij de campagne flink in op inspiratie, met veel receptideeën en de inzet van influencers.
Inspiratie uit Scandinavië
HAK-in-PAK ligt sinds november in de schappen bij het Belgische Delhaize, maar is nu ook in Nederland verkrijgbaar. Nicole Freid, CEO van HAK, vertelt: “Met de nieuwe campagne zetten we onze merkkracht in om de eiwittransitie in Nederland te versnellen, door te laten zien hoe makkelijk én lekker het is om peulvruchten toe te voegen aan je dagelijkse maaltijd. In Scandinavië zien we dat het kan: dit type handzame en kleurrijke verpakking heeft het peulvruchtenschap daar nog meer aantrekkingskracht gegeven. Dit inspireerde ons om het naar Nederland en België te brengen.”
Wouter Voges, Creative Director bij DDB Amsterdam: “Deze nieuwe stap van HAK wilden we op een pakkende manier communiceren. Uiteraard met de typische HAK tone of voice en de vaste gezichten Elise Schaap en Meneer in ’t Veld. De vele redenen om het nieuwe pakje van HAK te pakken is de rode draad door alle communicatie uitingen.”
HAK introduceert de nieuwe verpakkingsvorm naast de vertrouwde glazen pot en stazak. HAK is een samenwerking aangegaan met verpakkingsspecialist SIG Group, om een verpakking te kunnen realiseren met een hoog gehalte plantaardige materialen.Op dit moment worden de peulvruchten en mais van HAK-in-PAK nog tijdelijk buiten Nederland geteeld en verpakt. Het bedrijf laat weten deze zo snel mogelijk lokaal te willen produceren.
Credits
HAK: Nicole Freid, Yolanda van Grootel
Reclamebureau: DDB Amsterdam
Productiemaatschappij/regie: Holy Fools - Jelle de Jonge
Edit: Martin Heijgelaar
Online/Grade: Crabsalad
Sound: Earforce
Fotografie: Marc van Oene
Sluiten
- 12-07-2024 - Decathlon lanceert Decathlon Pulse
- 11-07-2024 - Madame Coco opent haar deuren in Nederland
- 11-07-2024 - DUIZENDDINGEN breidt contentstrategie Center ...
- 10-07-2024 - Goal! 40% van alle Nederlanders vindt juichen ...
- 10-07-2024 - Roompot en Landal GreenParks fuseren totéén ...
- 10-07-2024 - Fama Volat maakt voorleeservaring voor de ...
- 10-07-2024 - Philips helpt festivalgangers op te frissen
- 10-07-2024 - Oud-KPN marketeers starten B2B ...
- 08-07-2024 - WielerFlits en Alpecin werken samen tijdens ...
- 08-07-2024 - Veluwe en Zuid-Limburg dit jaar favoriete ...
Meer marketing »
Bureaus
- 12-07-2024 - Veldwerk FONK150 2024 start met record aantal ...
- 11-07-2024 - Arnhemse Wisse Kommunikatie neemt ...
- 11-07-2024 - Love my Salad kiest na bureau oriëntatie voor ...
- 10-07-2024 - Carola La Grouw-Hromadka neemt leiding CF ...
Meer bureaus »
Media
- 11-07-2024 - Melvin Manhoef en CEO Paramount International ...
- 11-07-2024 - NPO Radio 2 en NPO Radio 5 in teken van 4Daagse
- 10-07-2024 - Geen streamstress meer dankzij de nieuwe ...
- 09-07-2024 - Content creator Korthom start Swipe Publishing
Meer media »
Economisch
- 12-07-2024 - Wat zijn factoren die de goudprijs beïnvloeden?
- 11-07-2024 - Apple Pay mag niet langer enige betaalmethode ...
- 11-07-2024 - iDeal blijft favoriete betaalmethode voor ...
- 10-07-2024 - Nieuwe functie Revolut geeft zakkenrollers geen ...
Meer economisch »
Laatste nieuws
- 14:59 - Anton van Lieshout benoemd tot Head of Music van Mediahuis Radio
- 12:51 - Fletcher Hotels breidt uit naar Europa: eerste hotel in Duitsland een feit
- 12:06 - Bridget Maasland lanceert GRAPES: "Welkom in het tijdperk van fine aging!"
- 11:54 - Nationale-Nederlander blijft aan boord als naamgevend partner North Sea Jazz
- 11:31 - Stellantis introduceert eerste duurzame 100% gerecyclede motorolie
Meest gelezen
- Bridget Maasland lanceert GRAPES: "Welkom in het tijdperk van fine aging!"
- Amsterdam niet langer dé stad van Nederland
- Fletcher Hotels breidt uit naar Europa: eerste hotel in Duitsland een feit
- Roompot en Landal GreenParks fuseren totéén merk
- Wat zijn factoren die de goudprijs beïnvloeden?
FONK magazine
Editie #393 Craft x Beeldtaal
Ben je abonnee? Klik HIER om de nieuwste editie van FONK magazine te lezen.
Fonk library
Fonk magazine biedt abonnees vanaf editie #315 een archief functie aan. Dat betekent dat alle digitale edities voor jou als abonnee bewaard blijven. Klik op de cover voor toegang tot de editie van Fonk magazine en log in met je persoonlijk Fonk account.
Abonnement aanmelden
- Abonneren Fonk magazine premium(€287,50)
Je ontvangt 26 edities Fonk magazine in print & digitaal én onbeperkt online toegang
- Abonneren Fonk digi Plus(€187,75)
Je ontvangt 26 edities Fonk digitaal én onbeperkt online toegang
- Abonneren Fonk magazine digitaal (€143,75)
Je ontvangt 26 edities Fonk magazine alleen digitaal
- Abonneren op fonkmagazine.nl(€52)
Je hebt een jaar lang toegang tot alle artikelen van fonkmagazine.nl
- Los exemplaar Fonk magazine bestellen (€12,16)
Het bestellen van de digitale editie van Fonk magazine kan ook(€9,49)
Fonk daily
dagelijkse nieuwsbrief
Wil jij elke ochtend het meest relevante marcom-nieuws in je mailbox ontvangen? Schrijf dan hierin op de gratis dagelijkse nieuwsupdate van fonkmagazine.nl. Je ontvangt de nieuwsbrief elke werkdag stipt 7.00 uur in je mailbox.
Inschrijven
Abonnement opzeggen
Jaarabonnementen en actieabonnementen worden zonder wederopzegging na de eerste abonnementsperiode verlengd in een doorlopend jaarabonnement.
Opzeggingen dienen vier weken voor afloop te worden aangemeld door te mailen naar
abonnementen@fonkmagazine.nl.
Heb je vragen over je abonnement? Mail of bel naar 0294-262360.
Bestel Agency Guide Red alert
In deze uitgave worden de integrale resultaten van het Bureau Klanttevredenheidsonderzoek opgenomen, inclusief bureau-presentaties van de meest foxy Nederlandse bureaus van deFONK150 Beste Agencies (200.000+ pageviews!).
Bestel nu jouw exemplaar!
-
- Red alert 2024 - Digitaal exemplaar
inschrijven Red alert 2024
Heb je de aanmelding voor de FONK150 Best Agencies 2024 gemist? Vanaf nu kunnen bureaus zich aanmelden voor de editie van 2025. Stuur je mail naar nicolette@fonkmagazine.nlen vraag naar de recap en aanmeldingsprocedure.
adverteren
In Fonk magazine, in onze online nieuwsbrief Fonk daily óf op onze website fonkmagazine.nl adverteren?Klik hier voor alle mogelijkheden en tarieven. Aanvragen kunnen verzonden worden naar sales@fonkmagazine.nl
